本土(tǔ)文(wén)化(huà)元素在CI設計(jì)中的(de)>→應用(yòng)(九)
     
 

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    2.本土(tǔ)文(wén)化(huà)元素的(de)“錯(cuò← ≠×)位”。有(yǒu)些(xiē)設計(jì)僅僅局限在 ×£β對(duì)傳統文(wén)化(huà)表面的•♥(de)照(zhào)抄,和(hé)對(d∞☆≤uì)VI設計(jì)觀念的(de)表面理(lΩλ ǐ)解。主要(yào)表現(xiàn)是(shì)将γβ≤兩種不(bù)同文(wén)化(huà)風(fēng)格簡單地(dì)拼湊在一↓↔"&(yī)起,就(jiù)象一(yī)個(β©gè)老(lǎo)學究身(shēn)穿西(xī)服,頭上(÷≠'shàng)卻頂著(zhe)一(yī)個(gè)很(€•hěn)傳統的(de)帽子(zǐ)。前面所講的(deγ≈→÷) “立邦漆滑倒盤龍”的(de)創意和(hé)“豐田霸道(±​™♠dào)”廣告風(fēng)波,正是(s♠₽εhì)本土(tǔ)文(wén)化(huà)元素錯(cuò)位™♣>的(de)兩個(gè)典型案例,設計(jì)者雖然選擇φ"φ<了(le)“龍”和(hé)“石獅”兩種在中國(guó)✘§®∞傳統中廣泛受到(dào)膜拜和(hé)尊崇的(de)本 ±> 土(tǔ)文(wén)化(huà)元素,但(dàn)是(shì∑δ)卻錯(cuò)誤地(dì)理(lǐ)解了(le)其文(wén×✔)化(huà)背景和(hé)文(wén)化(huà)精髓,造‌π成了(le)錯(cuò)位。

   
       
       
       
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    3.本土(tǔ)文(wén)化(huà)元素的(de)“越 ↕→位”。在西(xī)方,出于文(wén)化(huà)上(shàng)的(de)獵€±'奇心理(lǐ),或者在我們一(yī)部分(fēn)中國(guó)€'₽‌人(rén)的(de)心目中,認為(wèi)西(xī)方人(rén)應∑©☆該存在這(zhè)樣一(yī)種“中國(guó)想象”,長(cháng)城→€♦(chéng)、故宮、長(cháng)袍馬褂、滿清人(rén)的(de✔♣€)辮子(zǐ)、京劇(jù)臉譜、瓷器(q∞φαì)、紅(hóng)衛兵(bīng)。這(zhè)些(xiē)幾乎♠↓♠<占據著(zhe)大(dà)部分(fēn)的(de)¥★想象空(kōng)間(jiān),成了(leδ✘)中華民(mín)族的(de)本土(tǔ)文(wén)化(hu✘÷δ→à)元素的(de)重要(yào)表現(xiàn)形¥↑•式。凡此種種,令人(rén)久看(kàn)生(÷δ∑shēng)厭(yàn)。其主要(yào)表現(x β↑εiàn)是(shì)對(duì)本土(tǔ)文(wén)化(§★∑®huà)元素的(de)內(nèi)涵缺乏深刻的(dΩλ←e)認識,僅僅局限在簡單的(de)理(lǐ)解上(shàng),過多(duō)¥¶¶地(dì)強調了(le)表面形式,而忽略了(le)設計(jì)作(zu×"ò)品本身(shēn),所應表現(xiàn)出的(de)文(wé≠εn)化(huà)和(hé)意境。
     
             
             
   
       
             
           
             
             
             
             
   
       
     

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